Ｈｏｗｔｏ企業経営 ～ アカデミック・マーケティング
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アカデミック・マーケティングとはマーケティング手法のひとつ。 2003年頃に登場してきた。日本で作られた言葉の説がある。手法としては、機能がダイレクトに消費者に伝わらない分野において、機能があることを消費者に伝えるため、大学などの研究機関とタイアップして、その測定データを元に広告販促を打つものである。端的にいえば、「権威」をかざして商品を売る手法ともいえよう。近年のブランド偏重のマーケティングの一変形パターンともいえる。消費者の視点からみれば、その商品の機能が本当にあるのかどうか、消費者自身には検証する手段がないことが問題視される。この分野は大手家電も使うが、悪質な業者も多い。
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