Ｈｏｗｔｏ企業経営 ～ 市場占有率
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市場占有率（しじょうせんゆうりつ マーケットシェア(market share)とも）とは、ある企業の商品が一定の範囲（地域、期間）内においてどれくらいの割合を占めているかの比率をいう。一般的に市場占有率という場合、ある年の一国（全世界）に占める一企業の販売額の比率を指すことが多い。 （例：2004年のビールの国内販売額に占めるキリンの販売額の比率、2005年の全世界自動車売上高に占めるトヨタの売上高の比率など）市場占有比率を高めることによって優位にたてると考えた企業の中には、利益を度外視してでもまずは市場占有率を高め、その後に利益を得ようと画策、割引販売などを実行したところもある。市場占有率は販売額等の金額で計算されるケースがほとんどだが、例えば携帯電話の契約者数に占める各企業の割合のように、他の指標でもって占有率を計るケースもある。
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