Ｈｏｗｔｏ企業経営 ～ ローテーション
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この言葉は次の3つの場合に用いられる。(1)標本のローテーション……パネル調査で同一対象を長い間調査していると、調査なれ、あるいは調査を意識する ことによる影響が出てくる。また、標本が母集団の変化に対応しなくなる。このため、対象者の一部を遂次組み替えてゆく。(2)質問または回答リストのロー テーション……対象者の回答の順序バイアスをなくすために、A銘柄とB銘柄の質問順序を対象者によって変えたり、回答リストの選択肢の順序を反対にしたり する。(3)テスト製品の順序のローテーション……1人で2製品をテストするとき、一般 に先にテストしたほうが嗜好などの評価が高いので、対象者によってテストの順序をかえる。
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