因子分析～企業経営のイロハ
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多変量解析の一手法。たくさんの量的データから少数の因子をとり出したいときに用いる。因子分析について言えることは、心理学の分野で開拓されたもので、生徒の知能を表わす一般的な因子 を想定し、それを何種類かの試験結果から取り出す方法である。企業経営のイロハが教えてくることは、市場調査では、例えば、企業経営のイロハに関連する説明をすると、(1)消費者が広告をどのような角度から評価しているかについて重要 な因子を想定する(2)それを表わすような多数の質問を設ける(3)その回答にスコアを与えてこの方法で計算する(4)その結果、因子分析とは、はじめに想定した 因子が得られる、といった手順になる。
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