順序バイアス～企業経営のイロハ
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対象者の回答が順序による何らかの影響を受けてある方向にかたよること。次の4つの場合がよくおきる。順序バイアスに関する解説をすると、(1)調査票の質問順序によるもの。例えば、A銘 柄B銘柄の順にきくと、順序バイアスから考えると、企業経営のイロハについて言えることは、B銘柄の回答はA銘柄の影響を受ける。(2)回答カードの選択肢の順序によるもの。企業経営のイロハであれば、リストは、はじめのほうが答えられやすい。こ れは対象者のなかにあとのほうをよく見ない人がいるためである。(3)調査票のページによるもの。質問量が多いとあとのほうのページの回答がいい加減にな る。(4)製品テストで製品の順によるもの。飲み物・食べ物をテストすると、最初のほうがおいしく感じられる傾向がある。
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