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商標（しょうひょう）とは、ある商品や役務（サービス）を他のものと区別するために用いられる名称や図形などのこと。商品を表示する商標をトレードマーク (trademark) と呼び、役務（サービス）を表示する商標をサービスマーク (service mark) と呼ぶ場合がある。広義のブランドとほぼ同義であり、多くの国で商標法などの法律によって保護され、工業所有権の一つとなっている。商標されたものはNHKでは宣伝になってはいけない（NGワード例：ギネスブック、Yahoo! JAPANなど）ため、それに商標されていない言葉もしくはそれに代わる言葉で表現することがある。登録されていない商標には、? (trademark)、登録商標には ? (registered trademark; 登録商標の意) を表記することがあるが、いずれも日本の商標法に基づく表記ではない。登録商標ではない商標に ? を付すと虚偽表示(商標法第74条)とされるおそれもあるので、注意すべきである。なお、トレードマークと言う言葉は、「彼のトレードマークは『あごひげ』である。」というように、転じてその人を特徴づける独特の外見という意味でも使われる。

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