Ｈｏｗｔｏ企業経営 ～ 対象者属性（対象者特性）
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対象者の個別的、社会的特性のことで、個人に付いては(1)性(2)年齢(3)既未婚(4)職業(5)収入など、世帯については(1)家族数 (2)主婦年齢(3)世帯主職業(4)家計支出など、販売店については(1)業種(2)従業員数(3)年商(4)立地条件など。これらのなかか らいくつか選んで、調査票に入れる。その目的は2つあって、標本の代表性を確認するため（例えば年齢構成を既存データと比べるなど）、およびこれによって 調査主題に関する個々の回答結果を分類集計するためである。これらの属性別の対象者数構成比（％）を標本構成と呼んでいる。なお、性年令などはデモグラ フィック特性と呼ばれることもある。
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